|
注册忘记密码

西南SEO

查看: 319|回复: 0

搜索引擎如何推动电子商务

[复制链接]

50

主题

50

帖子

380

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
380
发表于 2020-12-29 12:34:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
    人们使用搜索引擎SEO的原因很多,其中很大一部分是用来进行搜索、定位以及购买产品。美国统计局报道2015年第一季度电子商务销售额为803亿美元。福雷斯特调查预测在2017年美国电子商务零售额能够达到3700亿美元,远远超过实体商店,福雷斯特预测2017年在线零售额,值得注意的是随着搜索和线下行为有很大的相关性,搜索在促成线下销售过程中的角色越来越重要。在2014年4月,谷歌为了解决在线搜索/线下转化归因困境,宣布了一个在它的Adwords系统中称为“店内归因交易报告”的试验,该试验是与大数据供应商Axciom公司以及DataLogix Holdings公司结合cookie数据与线下个人信息数据库合作进行的。由此可以看到这个项目是怎样发挥作用的,以及它在什么程度上能够帮助搜索营销人员弥补搜索和实体店转化率的归因差距将会让人激动人心。
  1. 移动变化
    在2015年3月,电子营销人员发布了一项调查研究显示:移动广告的花费已替代桌面广告且持续攀高,到2019年,移动广告的花费将升至658.7亿美元,或者说占美国数字化广告花费的72.2%。图1-9显示的是2019年移动广告花费陡峭的上升趋势预测,反映了顾客进行搜索时对移动设备的利用度越来越高——引起了搜索营销人员的注意。
   2. 眼动追踪的历史:用户如何浏览搜索结果页面
     回到2006年,研究调查公司Enquiro(现在称为Mediative)对搜索引擎用户进行了热力图测试,在用户进行搜索时,关于用户看到的和关注点得出了令人震惊的结论。图1-10显示了在谷歌上进行的一次测试的热力图;这个图片暗示了用户花费大量的时间关注在页面的左上部分,阴影部分是最深的。这在历史上一度被称为搜索营销中的“金三角”。这次特殊的研究完美地描述了排名靠后的搜索结果获得的注意力远远低于页面中排名靠前的搜索结果,以及用户的眼睛更加趋向于关注加粗关键词、标题以及自然搜索结果中的描述,然而付费搜索列表就获得了相对较少的关注度。同样它也显示了搜索结果的不同的位置排列会导致不同的用户眼动追踪模式。当用户在浏览一个标准的谷歌搜索结果页面时,用户的眼睛运动更加倾向于“F型”模式,最关注的是屏幕的左上角部分,然后垂直向下浏览两到三个搜索结果,到第一个付费搜索结果,然后向下浏览几个搜索结果,再然后同样浏览到第二个付费搜索结果(这项研究只对从左到右的语言搜索结果进行了测试——对于希伯来文以及其他非自左向右阅读的语言会有所不同)。在2008年5月,谷歌引入了整合搜索(重庆SEO会在后续SEO会详细讨论),从仅仅显示10个最相关的网页(称为“10条蓝色链接”),到也显示其他媒介类型,例如视频、图片、新闻结果等,作为一次基本的查询结果的一部分。其他的搜索引擎在随后的几个月紧随其后,现在行业内将这个通用概念称为“混合搜索”。混合搜索创建了用户眼睛注意力的组块效应,通过关注“组块”将鼠标悬停在不同的富媒体,例如图片或者视频中。这比较容易理解,我们的眼睛首先会被图片吸引,然后会看到图片旁边的文字来确定它是否符合图片或者视频缩略轨。基于Enquiro在2007年9月份更新的眼动追踪调查,图1-11显示的是眼动追踪模型在混合型搜索页面的显示情况。
在2010年,Enquiro调查了谷歌即时搜索对搜索用法和关注度的影响,标明研究中的搜索条目:
·输入的查询占比降低了25%,其他没有变化。
·查询长度增加了17%,其他不变。
·点击次数降低了33%。
据更多近期研究显示,我们可以得出结论:不断地变更搜索结果会影响用户对搜索结果页面不同地方的关注度。

回复

使用道具 举报

发表回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册 |

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表